↑新华网体育总经理侯大伟在发布会现场。新华网宋溪雨 摄
新华网体育成都6月8日电（龚媛媛）8日，“熊猫·体育·城市”系列主题活动发布会在成都大熊猫繁育研究基地举行。新华网体育总经理侯大伟在会上揭晓了新华网“熊猫+体育”和“熊猫+文旅”的发展战略，宣布新华网体育将着手熊猫文化与体育文化的融合，并在2018年推出大熊猫主题路跑IP赛事——“熊来疯”马拉松系列赛。
据了解，“熊来疯”马拉松系列赛将以成都为起点，以“10公里路跑+3公里亲子跑”为承载形式，以熊猫的栖息地+海外熊猫生活地为目的地，打造具有国际影响力与传播力的世界性路跑品牌。侯大伟介绍了熊来疯马拉松系列赛未来五年的规划，他表示：“新华网体育将在三年内将熊来疯体育赛事打造成为国内主要文创产业之一，五年内促使其文创产品形成规模效应?！?。
当前，中国马拉松赛事蓬勃发展，是中国举办场次最多的群众体育项目，但不少赛事仍停留在赛事举办层面，缺乏文化内涵、精神内核、产业融合和整合传播。
侯大伟认为，“熊猫+体育”是公认的“世界语言”，民族性的文化符号，更是体现公共性的创新融合方式。将熊猫这个带有浓厚中国色彩的民族性文化符号融合到体育运动中去，着力培养本土知名赛事，有助于打造更多体现民族性的原创体育赛事IP，为世界体育多元化做出更深刻的贡献。
据介绍，新华网体育将深度整合海内外优质资源，搭建起全球性的大熊猫主题狂欢和品牌塑造展示平台，打造集聚媒体、体育、赛事和文化为一体的价值生命体，在推广大熊猫文化的同时，全方位多角度传播中国文化，讲好中国故事。除了“熊来疯”马拉松系列赛，新华网体育还将在2018年世界杯期间推出大型互动传播策划栏目“熊猫世界杯”。此外，以大熊猫为主题形象的智能文旅服务平台也正在孵化当中。
“熊猫是成都的城市名片，也是中国的文化名片。新华网将以体育为媒，助力熊猫文化的传播；以熊猫为介，加大体育产业开发。通过熊猫、体育和城市，以及三者之间美妙的互动，面向世界讲述一个生动的中国?！焙畲笪八?。
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