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直播答题:产业寻转型突破口
2018-01-17 07:36:05 来源: 工人日报
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  新年伊始,冲顶大会、芝士超人、百万英雄、百万赢家等多款同类型答题APP的迅速走红,使得既能涨知识又能赢奖金的网络直播答题突然在网民中备受追捧,成为2018年互联网首个现象级事件。而各大答题APP动辄几十万甚至上百万元的“烧金游戏”,也迅速在网络上圈粉无数,仅仅半个月左右的时间,就能吸引百万量级的粉丝在线答题。

  事实上,经历了粗放式、野蛮式生长的网络直播,随着观众的审美疲劳和国家对于网络直播行业的不断规范,“三俗”元素似乎正在慢慢褪去,进而步入内容为王的规范转型期。而类似于直播答题这种“知识技能路线”也引发追问:能否引领网络直播走向新的风口?

  答题“烧钱”圈粉

  1月15日晚,王女士与家人紧盯着手机屏幕,玩一款实时直播答题游戏。屏幕上跳动的数字显示,在线答题的网友人数已经超过了100万。

  王女士告诉记者,她下载了三个答题平台,各平台的玩法基本一样,由主持人出题,网友在线回答,每场共12道选择题,在指定时间内全答对的人可以瓜分奖金。

  这种在直播平台上快速答题,平分巨额奖金的活动,也让王女士感受到了闲来无事用“知识”赚钱的乐趣。每天晚上7点左右开始,王女士几乎每半小时就要“赶一次场”答题。三天左右的时间,她通关4次,共获得40多元的奖励。

  记者注意到,在过去仅仅半个月左右时间,映客直播、西瓜视频、花椒直播、一直播等直播平台纷纷加入这场“撒钱”游戏,连京东、华为这类行业巨头也跑来“蹭热度”。从单场奖金额度来看,各大平台一般设置在5万元到20万元之间,一天数场。部分有实力的平台为了聚集人气,甚至将单场奖金额度提至百万以上,更有平台不惜重金拉来明星助战。

  而随着直播答题的流行,在微信朋友圈晒战绩、分享邀请码的人也越来越多。根据答题规则,分享邀请码可以获得复活卡,答错后使用复活卡能有一次继续答题的机会。同时,搜集和分享题库、抱团答题的线上社团也随之而生。

  火爆只是开端

  与传统的电视答题节目相比,直播答题更像是一场全民PK,同一时间不同地域的人聚集在一个平台上“分钱”。这种借助网络直播的“知识问答”尽管在国外已有先例,但在国内算是全新的商业模式。

  有互联网业内人士认为,在内容为王的网络直播规范转型期,走“知识技能路线”的直播答题将在线答题、知识付费、直播等众多火爆元素连结在一起,火爆只是开端,有望进一步扩大视频直播APP的受众范围。

  但不容忽视的是,“网络直播+答题”模式目前在国内仍处于烧钱积累新用户的探索初期,火得快,问题也随之而来。直播答题走红以来,题目设置不当、数据造假……一系列衍生乱象成为网友竞相吐槽的热点话题。

  “直播答题是一个风口?还是一阵风?现在尚难判断?!敝泄ù笱е恫ㄑ芯恐行奶卦佳芯吭崩羁』墼诮邮苊教宀煞檬敝赋?,各大平台的用户黏度尚未显现?!叭绾伪3钟没юざ??”“未来的盈利模式在哪里?”等等都是当前亟待解决的问题。

  而从目前来看,单纯的“烧钱战”确实很难持久,直播答题盈利渠道更多还是企业冠名或联合推广,把一些企业的产品或服务信息纳入到答题设置中。

  1月15日晚8点,“百万英雄”推出首个广告专场,赞助厂商多达数十家,奖金总额也高达500万元,同时观看或参与人数一度超500万??杉?,“有奖直播答题”已成为品牌营销推广的全新场景。

  “知识技能路线”或成新风口

  业内专家指出,直播平台在经历了2016年的风生水起,2017年的行业洗牌,一些中小平台已经陆续下线或退出,大平台在政策和行业的双重压力下,正处在转型的十字路口。

  尤其是随着电竞直播、科教财经等新兴的知识技能型直播的悄然兴起,视频直播类APP也开始扭转以往低俗、恶俗、媚俗等“三俗”倾向,趋于专业化、多元化。走“知识技能路线”的直播答题更是很好地解决了平台玩法缺乏创新,盈利模式难以突破等问题,在极短时间内能获得大波流量成为必然。

  然而,也有专家指出,从趋势来看,未来“知识技能路线”或将成为直播平台、短视频平台甚至知识付费等内容平台转型调整的新风口。如果不能让答题内容更有趣或更专业,实现用户细分和兴趣点匹配,那么热闹或刷屏都是短时的。毕竟,就当前盈利模式初显的直播答题APP而言,如何保持用户黏度,打造有价值的超级用户才是关键。(记者 徐潇)

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【纠错】 责任编辑: 薛涛
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